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基于消费心理的啤酒包装设计

俗话说,人靠衣服马靠鞍,产品当然也不例外。好的产品是开拓市场的基础,基础打好了要是再配上好的营销方案,那是最佳搭配。在营销方案中,产品视觉形象完整、信息传达明确、体现产品个性的包装设计是产品营销最直接的视觉体现,可以助推你的产品在同类产品中脱颖而出,快速吸引消费者。

如何给好的产品配上好的包装呢,小编今天就给大家分享以下五个设计理念:

良好的视觉

01

包装设计是设计系统各要素的整合和表达,包括品牌信息、产品信息以及主要视觉形象。良好的视觉包装设计能达到无声广告,无声推销员,吸引消费者视线,激发消费者购买欲。例如,利用插画形象作为主体视觉形象的包装设计,更能抓住年轻消费者的好奇心;根据产品的定位,非高端定位的啤酒可以选择鲜艳活泼的配色来吸引消费者的注意力,强化视觉刺激,进而激发消费者的购买欲望。

具有个性化

02

由于人们消费能力的不断提升,消费者在购买产品时,通过视觉建立的情感因素,向外界表达和传递某种情感符号,包括自己的身份、个性、品味、爱好和情趣。这决定了产品的包装设计,不能具有单一的识别功能,应当在分析消费者心理的基础上,针对不同消费群体的消费需求,对包装设计进行个性化的创意和表达,通过视觉,传递独有的文化信息。

具有目标性 

03

啤酒包装设计的目的之一是为了更好地推广产品,只有消费者认可并产生购买行为的产品才实现了其真正价值和意义。所以为使好的产品面向对的消费群体,包装设计要具有明确的目标性,这就要求在进行产品开发和设计之前,做充分的市场调研和明确的产品定位。为设计出易被消费者和市场认可的包装,设计师在设计时,要充分熟悉啤酒产品的使用场景、销售渠道、包装制作的材质和工艺等,切不可盲目寻求独特创意而过度追求眼球效应,只具有独特性却不被市场和消费者理解接受的产品也不是好的产品。

表里如一

04

包装的选择要有成本意识,包装的成本和费用要与产品的价值或质量水平相适应。不同的啤酒品种,档次不同,其质量和价值也不同,所以选择包装要使用与其价值相匹配的包装材料和包装装潢,以便恰如其分地烘托产品的内在质量,以利于消费者的明确选择,不能出现“金玉其外,败絮其中”的行为。

心理策略

05

随着人们生活水平的提高,大家的消费观念、消费心理已发生了变化。人们购买啤酒不仅仅是满足生理的需要,还要满足心理的需要,而相宜的产品包装体现了产品的文化品位,可以满足消费者变化了的心理需要。这就要求在产品的包装造型、体积、重里、色彩搭配﹑字体和图案的选用等方面,力求与消费者的个性心理相吻合,取得包装与商品在情调上的协调,以挑起消费者的购买和消费欲望,培养消费群体对品牌的忠诚度。

所以,包装设计要不断地分析目标顾客的心理需要,在此基础上建立不同消费者购买行为模式,才能准确地摸索到商品包装与消费者心理的关系,从而提高包装设计的效果,激起消费者产生购买商品的欲望。

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