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      喜欢旅游的朋友，如果有机会去巴西圣保罗的酒吧，一定会被一种“离线酒杯”所吸引。它是一款新型的啤酒杯，酒杯底部只有一侧有脚，其余部分需要用手机垫着，杯子才不会倒。因为它有效地防止了顾客聚会时只顾玩手机、忽视和朋友们聊天交流的现象发生，把人们从在线世界中解救出来，故得名“离线酒杯”。　　喜欢旅游的朋友，如果有机会去巴西圣保罗的酒吧，一定会被一种“离线酒杯”所吸引。它是一款新型的啤酒杯，酒杯底部只有一侧有脚，其余部分需要用手机垫着，杯子才不会倒。因为它有效地防止了顾客聚会时只顾玩手机、忽视和朋友们聊天交流的现象发生，把人们从在线世界中解救出来，故得名“离线酒杯”。 　　说起它的由来，还有一个有趣的小故事。多斯是一名广告设计师，他生性开朗，喜欢交朋友，工作之余，常常到酒吧和朋友小聚一下。大家在一起说说笑笑，他很享受这种氛围。大凡和他一起喝过酒的人，都会成为他无话不谈的好朋友。　　一天，聚会的桌上又来了几个新面孔。和其他人不同的是，他们并不热衷于和周围的人聊天，而是自顾自地摆弄着手机。　　有几次，多斯和他们打招呼，对方都是敷衍了事地“嗯嗯”两声，继续低头玩手机。这让一贯热情好客的多斯有些难堪。当一个新朋友又一次对着他“呵呵”干笑，然后把视线移到手机屏幕上时，他再也按捺不住自己的情绪，面露不悦道：“朋友，手机就那么重要吗？要真是这样的话，你又何必大老远跑到这里，在家里一个人欣赏岂不更好？”对方并不领情，冲他摆摆手：“你不懂，我们年轻人都喜欢这样，看来你早就落伍了！”多斯还想辩驳两句，却被一旁的朋友拉住了：“算了，他有他的权利，我们聊我们的。”他只得强压住心头的不快，闷闷地喝光了杯中的酒。　　回到家里，想起聚会上的情形，多斯的心里还有一丝不悦。他一个人默默地来到客厅，想要为自己倒上一杯酒，因为有些心不在焉，酒杯没放稳，里面的酒顺势洒了出来。情急之中，他连忙拿起旁边的纸盒托住了快要倒下的酒杯，就是这一举动猛然触动了他。设计一种底部不平衡的酒杯，喝酒的时候大家要想着拿什么东西去支撑它，在酒吧里，手边能用的就只有手机了，这样不就可以让那些人摆脱手机的干扰了吗？想到这里，多斯顾不上喝闷酒了，他兴冲冲地来到自己的工作室，开始就刚才的想法绘制酒杯的设计方案。第一个不理想，再来第二个、第三个，多斯孜孜不倦地画着，经过两天的奋战，这种杯底只有一侧有脚的酒杯雏形新鲜出炉了。　　多斯拿着设计方案请朋友们赏鉴，大家都对这种奇特的设计赞不绝口，有朋友根据他的设计生产出一批产品。当大家怀着兴奋的心情把啤酒倒入这种酒杯时，旁边的人赶紧递过去自己的手机加以支撑，杯中的啤酒才没有溢出。　　后来，根据朋友们的建议，多斯还设计出了多种型号的酒杯，使用者可以根据自己手机的形状，选择合适的杯子。当然，使用者不用担心喝冰镇啤酒时，杯子外侧凝结的水珠会流到手机上，因为它独特的设计形状会让水珠顺着有脚的那侧杯壁直接流到桌上。　　这种酒杯在酒吧里一经推出，就受到了大家的青睐，很多年轻人更是爱不释手。大家在喝酒时，不得不用手机充当支架，没有了手机的干扰，聚会又恢复了以往把酒言欢的场面，这让多斯心里有说不出的欣慰。　　当有人问起他设计“离线酒杯”的初衷时，多斯感慨地说：“我希望看到这样的美好场景——人们来到酒吧，就应该暂时离开网络世界，在现实世界里与人交流，哪怕只有两个小时。这样我们人与人之间就不会那么冷漠，彼此的交流多了，关系也会越来越和谐。”　　一盏小小的酒杯，一个看似毫不起眼的创意，却传递了人与人之间的美好情意。即使再热衷于掌上世界的人，也会在这种独特的“离线酒杯”面前感受到设计者的良苦用心，从而敞开心扉，加入到相互交流的大家庭中。那该是一个多么温馨的场面啊。                                                                                        文章来源于网络zw-lab澜埔国际酿酒学院技术咨询电话400－004－8926  13287763383扫码关注我们啤酒作证       上帝是爱我们的

在2020年，突发的疫情让啤酒行业不得不对很多操作做出调整，而这些调整将在2021年被延续下去。比如不久之前我们刚刚探讨过的：加速的无醇趋势、更紧张的高端化之争，以及电子商务的蓬勃。近日，著名啤酒行业编辑JoshuaM.Bernstein在饮料行业在线杂志Seven Fifty Daily上发表文章，也指出了2021年仍将继续的6大趋势。其中，他同样提到了无醇和电子商务，今天我们就不多说了。但文中其余的4个趋势依然值得我们思考，一起来看一下。01    罐装和瓶装更受欢迎生啤依赖于本地消费，但现饮渠道可能需要时间恢复。美国一家啤酒酿造厂的创始人Jack Hendler说：“在很长一段时间，你将看到从生啤到罐装啤酒的销售转变。”许多做生啤的啤酒厂开始装罐以满足消费者的需求。所以，2021年的挑战将是采购足够的罐头。据全球罐头制造业领头羊鲍尔公司（Ball Corp.）称，这导致了2020年大约100亿罐头的短缺。到2021年底，随着制罐商扩大产能，这种短缺应该会减轻。但在此之前，酿酒厂可能会重新生产瓶装啤酒。02    户外空间对餐厅很重要由于各州政府关闭了啤酒酒吧和餐厅，美国的很多啤酒厂就开设了室外座位。有的酒厂利用了其大面积的牧场，有的则将停车场改造为啤酒花园。天热的时候就开喷雾器和风扇，天冷的时候也有取暖器和其他遮蔽结构。业内人士认为，在可预见的未来，拥有一个户外活动区域将成为酒吧成功的关键。03     12件装的销量继续增长疫情之下，很多消费者转向批量购买卫生纸和啤酒，特别是12件装的啤酒。这种规格的啤酒是电子商务平台Drizly上最受欢迎的啤酒，占2020年啤酒总销量的42％。根据尼尔森的数据，截止去年11月份，罐装12件装的啤酒销量增长了近15％。美国很多酿酒厂也在12件装啤酒上发力，有的酒厂新推12件罐装组合，也有的扩大了12件装啤酒的供应范围。04    走向数字化很多啤酒厂和酒吧已经通过二维码将纸质菜单换成了数字菜单，实现无接触点菜和支付。美国一家啤酒厂的创始人Jeff Smith表示，他打算继续用电子菜单，因为纸质菜单的更新和重印非常麻烦。“让你的客户尽可能容易地购买你的产品，将是2021年成功的关键。”一些科技公司也在开发新的数字工具。Beermenus推出了二维码菜单工具，至今已有800多家企业在使用。软件公司Arryved的客户群中，做酒吧、饮料等业务的增加了一倍多，他们的顾客可以通过手机支付账单。                                                                                                                                                来源：啤酒日报

点击蓝字｜关注我们澜埔packingBEER俗话说，人靠衣服马靠鞍，产品当然也不例外。好的产品是开拓市场的基础，基础打好了要是再配上好的营销方案，那是最佳搭配。在营销方案中，产品视觉形象完整、信息传达明确、体现产品个性的包装设计是产品营销最直接的视觉体现，可以助推你的产品在同类产品中脱颖而出，快速吸引消费者。如何给好的产品配上好的包装呢，小编今天就给大家分享以下五个设计理念：良好的视觉01包装设计是设计系统各要素的整合和表达，包括品牌信息、产品信息以及主要视觉形象。良好的视觉包装设计能达到无声广告，无声推销员，吸引消费者视线，激发消费者购买欲。例如，利用插画形象作为主体视觉形象的包装设计，更能抓住年轻消费者的好奇心；根据产品的定位，非高端定位的啤酒可以选择鲜艳活泼的配色来吸引消费者的注意力，强化视觉刺激，进而激发消费者的购买欲望。具有个性化02由于人们消费能力的不断提升，消费者在购买产品时，通过视觉建立的情感因素，向外界表达和传递某种情感符号，包括自己的身份、个性、品味、爱好和情趣。这决定了产品的包装设计，不能具有单一的识别功能，应当在分析消费者心理的基础上，针对不同消费群体的消费需求，对包装设计进行个性化的创意和表达，通过视觉，传递独有的文化信息。具有目标性 03啤酒包装设计的目的之一是为了更好地推广产品，只有消费者认可并产生购买行为的产品才实现了其真正价值和意义。所以为使好的产品面向对的消费群体，包装设计要具有明确的目标性，这就要求在进行产品开发和设计之前，做充分的市场调研和明确的产品定位。为设计出易被消费者和市场认可的包装，设计师在设计时，要充分熟悉啤酒产品的使用场景、销售渠道、包装制作的材质和工艺等，切不可盲目寻求独特创意而过度追求眼球效应，只具有独特性却不被市场和消费者理解接受的产品也不是好的产品。表里如一04包装的选择要有成本意识，包装的成本和费用要与产品的价值或质量水平相适应。不同的啤酒品种，档次不同，其质量和价值也不同，所以选择包装要使用与其价值相匹配的包装材料和包装装潢，以便恰如其分地烘托产品的内在质量，以利于消费者的明确选择，不能出现“金玉其外，败絮其中”的行为。心理策略05随着人们生活水平的提高，大家的消费观念、消费心理已发生了变化。人们购买啤酒不仅仅是满足生理的需要，还要满足心理的需要，而相宜的产品包装体现了产品的文化品位，可以满足消费者变化了的心理需要。这就要求在产品的包装造型、体积、重里、色彩搭配﹑字体和图案的选用等方面，力求与消费者的个性心理相吻合，取得包装与商品在情调上的协调，以挑起消费者的购买和消费欲望,培养消费群体对品牌的忠诚度。所以，包装设计要不断地分析目标顾客的心理需要,在此基础上建立不同消费者购买行为模式,才能准确地摸索到商品包装与消费者心理的关系,从而提高包装设计的效果,激起消费者产生购买商品的欲望。BEERBEER澜埔国际酿酒学院技术咨询400－004－8926  13287763383zw-lab澜埔啤酒作证       上帝是爱我们的！